爹味广告语引发风波，前沈阳首富公司遭遇挫折

一句“爹味”广告语让前沈阳首富掌舵的公司遭遇挫折，这句广告语引发了争议，导致该公司形象受损，业务受到冲击，虽然该公司一度是行业巨头，但这次广告风波却成为其发展的一个转折点。

桃李面包营销风波背后的业绩压力与战略迷失

拥有“面包第一股”之称的桃李面包因一则电梯广告陷入舆论风波，其广告语中涉嫌对消费者的不当引导，引发了网友的广泛不满和质疑。

事件起源于一张在网络上流传的桃李面包五仁月饼的广告图片,其中的广告语引发争议：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”这一看似独特的营销手段，实则引发了消费者的反感。

面对舆情危机,桃李面包迅速回应并道歉，表示此次事件是领导层的责任，这家老牌面包品牌之所以做出如此“雷人”的广告语，背后反映的是公司在巨大业绩压力下的营销动作变形。

自2021年以来,桃李面包的归母净利润指标已经连续四年出现下滑，面对业绩承压的现状，桃李面包试图通过加大营销投入的方式来提振业绩，财报显示，这种策略并未带来预期的收益。

值得一提的是,站在桃李面包背后的吴学群家族，曾以277.4亿元的财富登上沈阳首富之位，近几年，吴学群家族的财富却逐年下滑，今年甚至直接跌出相关财富榜单。

桃李面包的这场营销风波并非个案,在此之前，已有多个品牌因不当言论引发舆论危机，对于桃李面包的道歉回应，部分网友表示理解，但也有一部分网友认为其诚意不足。

分析人士认为,桃李面包此次营销翻车的背后，或是公司内部的“战略迷失”，在业绩压力下，公司可能迷失了发展方向，进而导致营销活动的失误。

桃李面包作为一个起家于东北的食品企业,多年来一直试图走出东北，布局全国市场，其扩张之路并不顺畅，年报显示，2024年，桃李面包在华北、东北、华南地区的营收同比均出现了下滑，华南地区的营收降幅最大，且毛利率较低。

雷达财经注意到,上半年，桃李面包在继续推进项目建设、加快产能扩张的同时，还加大了营销方面的投入力度，面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，公司需要更加精准的市场定位和营销策略。

对于桃李面包来说,如何调整战略、重拾消费者信任、恢复业绩增长，是摆在其面前的重要任务，吴学群家族也需要通过有效的资本运作和企业治理，来应对财富缩水的挑战。

桃李面包面临的不仅是营销问题,更是业绩压力、战略选择和家族财富管理的综合挑战，面对这些挑战，公司需要深入市场研究、调整战略定位、优化营销策略，并加强与消费者的沟通互动，吴学群家族也需要积极应对财富缩水的挑战，通过有效的资本运作和企业治理来重塑家族财富，雷达财经将持续关注桃李面包的后续发展。