网红二代接班Vlog的挑战与困境

新一代年轻人试图通过Vlog成为网红，其中不乏家族企业继承者，他们面临接班压力，试图通过社交媒体展示自己独特的生活方式和工作能力，这种追求往往陷入刻板化的展示和模仿中，缺乏真正的创新和个性，这些年轻人需要在展示自己生活和工作的同时，找到真正独特的视角和表达方式，以展现真实的自我，避免陷入接班的Vlog困境。

如何优化二代IP与企业之间的配合？

文 | 云飞扬

编 | 小八
文章来源｜新榜(ID:nwerankcn)

近年来，越来越多的“二代”开始涉足网络红人领域，分享自己的故事，希望成为下一个“毛巾少爷”。

抖音、小红书、视频号等社交平台上，出现了大量以“留子回国、继承家业”为主题的接班Vlog，这些二代们通过分享自己的故事，希望吸引更多关注,并为企业带来曝光和转化。

左为小红书，右为抖音

洁丽雅二代的“毛巾少爷”通过短视频《毛巾帝国剧场版》在抖音上吸引了大量粉丝，并为企业带来了可观的曝光和转化,他的成功案例让许多二代看到了成为网红的机会。

随着越来越多的二代尝试成为网红，抖音上出现了大量的二代账号，他们通过分享自己的故事和经历,试图在社交媒体上建立自己的影响力。

打造个人IP已经成为二代们的标配。

新榜编辑部统计了抖音上粉丝数较多的60个二代账号,并试图挖掘他们背后的故事。

打造个人IP，已成二代标配

虽然很难确定最早下场做个人IP的二代是谁，但好利来二公子“老板罗成”无疑是其中较为成功的案例。

二代IP这个概念真正出圈是在2024年。

去年，雷军、魏建军等企业家大做老板IP的同时，“毛巾少爷”和“麻辣儿子”的相继出圈让外界看到了企业做IP的另一种可能：老板没时间、不适合做IP,但老板的孩子或许可以。

此后，除了好利来、洁丽雅、特步等知名企业二代外，“锅炉公主”“热泵千金”“水杯小胡总”“银饰少爷”等厂二代也开始纷纷下场做IP，林清轩更是将在海外留学的“小孙总”“布总Bruce”“别叫我小婷总”几个二代喊回国,组成了林清轩家族的二代矩阵。

二代们到底都拍了什么？他们是怎么做个人IP的？

最常见的是分享二代的接班Vlog，二代是个什么样的群体？他们的生活是怎样的？他们能顺利接班吗？网友的好奇让这些接班Vlog天然踩到了流量点上。

“若一（接班版”靠着更新“95后江浙沪女儿继承家业”系列视频全网吸粉超44万，视频中，“若一（接班版”借用“高能量的一天”爆款模版，搭配激情澎湃的《雷军进行曲》，将自己的接班日常拍得爽文感十足，截至发稿前，“若一（接班版”的继承家业Vlog仅在抖音就收获了超7032万播放。

库斯家居二代干脆将账号名称改成了“王酷酷接班日记”，沉浸式记录自己是如何接手佛山一家33万平家具企业的。“王酷酷接班日记”透露，自己做账号第一个月,全网就获得了超千万曝光。

接班Vlog之外，有的二代把视频拍成了爽文短剧。

“毛巾少爷”之所以出圈，就在于他将洁丽雅的家族故事和短剧进行了巧妙结合，不仅拍出了爽文感，还满足了网友对豪门生活的好奇，一段时间里,这几乎成了二代圈最流行的爆款密码。

曲美家居二代“泽龙Z”就用“毛巾少爷”同款BGM拍摄了曲美家居的短剧版家族故事，只不过与“毛巾少爷”的主线任务是与二叔争家产不同，“泽龙Z”的主线任务是“负债48亿元，父债子还”，截至发稿前，“泽龙Z”的“父债子还”系列视频累计在抖音收获8331万播放。

有的二代擅长拍反差段子。

“老板罗成”主打“社恐老板”人设，精髓在于把本是上位者的老板形象，转换为在员工面前社恐的害羞男孩，以此展开各种反差段子，这也是目前二代圈最常见的人设之一：不做霸总,做员工面前的受气包。

“茶甜甜接班日记”更多在自己和父亲之间做文章，时常上演反骨二代拿捏董事长老爸的戏码，比如当“茶甜甜的接班日记”用AI做出几万个盒子和手办,给老爸来了点科技震撼。

作者:访客本文地址：https://www.lipeiax.cn/post/120.html发布于 2025-09-07 16:15:57
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